{"id":10384,"date":"2026-09-27T09:00:00","date_gmt":"2026-09-27T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/unclik.com.br\/conteudos\/?p=10384"},"modified":"2026-09-24T13:39:20","modified_gmt":"2026-09-24T16:39:20","slug":"repasse-de-midia-reforma-tributaria-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/unclik.com.br\/conteudos\/repasse-de-midia-reforma-tributaria-agencias\/","title":{"rendered":"Repasse de m\u00eddia na Reforma: a conta que a ag\u00eancia n\u00e3o viu"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>A tributa\u00e7\u00e3o de repasse de m\u00eddia em ag\u00eancia segue um princ\u00edpio consolidado no mercado: o valor repassado aos ve\u00edculos n\u00e3o integra a base de c\u00e1lculo, que recai apenas sobre a remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria da ag\u00eancia. A LC 214\/2025 trouxe ressalva para opera\u00e7\u00f5es por conta e ordem, e as regras operacionais seguem em detalhamento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe uma distor\u00e7\u00e3o antiga no mercado de publicidade e de gest\u00e3o de tr\u00e1fego. Uma ag\u00eancia que movimenta um milh\u00e3o por ano em verba de m\u00eddia n\u00e3o fatura um milh\u00e3o. Ela fatura a comiss\u00e3o ou o fee que cobra sobre essa verba.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferen\u00e7a entre movimentar e faturar \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o de qualquer discuss\u00e3o sobre <strong>tributa\u00e7\u00e3o de repasse de m\u00eddia<\/strong>, e ela ficou mais relevante com a <strong>Reforma Tribut\u00e1ria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para gestores de tr\u00e1fego e ag\u00eancias que crescem, entender essa separa\u00e7\u00e3o define desde o enquadramento tribut\u00e1rio at\u00e9 o limite de perman\u00eancia no <strong>Simples Nacional<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 repasse de m\u00eddia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes da discuss\u00e3o tribut\u00e1ria, vale fixar o conceito, porque parte da confus\u00e3o vem de nomenclatura.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A opera\u00e7\u00e3o por conta e ordem<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando uma ag\u00eancia compra m\u00eddia para um cliente, ela atua por conta e ordem desse cliente. O dinheiro passa pela ag\u00eancia, mas o destino final \u00e9 o ve\u00edculo, a plataforma de an\u00fancio ou o meio de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse tr\u00e2nsito de valores \u00e9 o que o mercado publicit\u00e1rio e a legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica denominam repasse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A receita efetiva da ag\u00eancia \u00e9 a comiss\u00e3o, tradicionalmente calculada como um percentual do valor bruto de m\u00eddia, ou o fee de gest\u00e3o mensal contratado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 sobre essa remunera\u00e7\u00e3o que a tributa\u00e7\u00e3o recai, e n\u00e3o sobre o volume total transacionado em nome do cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por que a distin\u00e7\u00e3o existe<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tributar o repasse significaria tributar a ag\u00eancia sobre um valor que nunca foi receita dela. O princ\u00edpio que separa as duas grandezas \u00e9 o mesmo que sustenta a l\u00f3gica de qualquer opera\u00e7\u00e3o de intermedia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como isso funciona no sistema atual<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O entendimento consolidado \u00e9 que os valores de repasse n\u00e3o integram a base de c\u00e1lculo da ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A base de c\u00e1lculo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A tributa\u00e7\u00e3o recai apenas sobre a remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria: a comiss\u00e3o, geralmente correspondente a um percentual do valor bruto de m\u00eddia, ou o fee de gest\u00e3o mensal.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que isso significa na pr\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma ag\u00eancia que gerencia grande volume de verba pode ter faturamento tribut\u00e1vel modesto. A dist\u00e2ncia entre os dois n\u00fameros costuma surpreender quem olha apenas o movimento da conta banc\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O erro que ainda acontece<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gestores de tr\u00e1fego aut\u00f4nomos e ag\u00eancias pequenas frequentemente contabilizam a verba recebida como receita pr\u00f3pria, por falta de estrutura cont\u00e1bil que separe as duas naturezas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O resultado \u00e9 um faturamento aparente muito maior que o real, com efeito direto sobre enquadramento, al\u00edquota e proximidade do limite do regime.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que a Reforma Tribut\u00e1ria muda<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>Reforma Tribut\u00e1ria<\/strong> mant\u00e9m o princ\u00edpio e acrescenta previs\u00f5es espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A ressalva do artigo 12<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Fenapro, Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda, obteve a inclus\u00e3o de ressalva na <strong>LC 214\/2025<\/strong> estabelecendo a base de c\u00e1lculo de <strong>IBS<\/strong> e <strong>CBS<\/strong> para empresas que trabalham por conta e ordem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O princ\u00edpio permanece: <strong>IBS<\/strong> e <strong>CBS<\/strong> incidem sobre o valor da opera\u00e7\u00e3o de cada participante da cadeia, o que preserva a separa\u00e7\u00e3o entre repasse e remunera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">As altera\u00e7\u00f5es da LC 227\/2026<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>LC 214\/2025<\/strong> foi modificada pela <strong>LC 227\/2026<\/strong>, publicada em janeiro de 2026, em pontos que afetam arranjos de intermedia\u00e7\u00e3o e repasse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regras operacionais espec\u00edficas para ag\u00eancias de publicidade seguem em detalhamento pelos regulamentos do Comit\u00ea Gestor do <strong>IBS<\/strong> e da Receita Federal.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que isso exige de acompanhamento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O princ\u00edpio est\u00e1 preservado, mas a operacionaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 fechada. Ag\u00eancias que trabalham com contratos longos precisam acompanhar a edi\u00e7\u00e3o das normas complementares.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que a n\u00e3o cumulatividade muda o jogo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe um aspecto da reforma que altera a posi\u00e7\u00e3o competitiva de ag\u00eancias e gestores de tr\u00e1fego, e ele n\u00e3o est\u00e1 na base de c\u00e1lculo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O cr\u00e9dito na cadeia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>CBS<\/strong> e <strong>IBS<\/strong> operam por n\u00e3o cumulatividade. Cada participante aproveita como cr\u00e9dito o tributo pago na etapa anterior, o que exige documenta\u00e7\u00e3o de toda a cadeia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para o cliente que contrata a ag\u00eancia, o cr\u00e9dito aproveit\u00e1vel depende do regime tribut\u00e1rio dela.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A decis\u00e3o do Simples Nacional<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>LC 214\/2025<\/strong> preservou o <strong>Simples Nacional<\/strong> e criou a op\u00e7\u00e3o de recolher <strong>CBS<\/strong> e <strong>IBS<\/strong> dentro do DAS ou fora dele, no regime regular.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ag\u00eancia que permanece integralmente no DAS transfere ao cliente pessoa jur\u00eddica apenas a fra\u00e7\u00e3o desses tributos efetivamente paga ali. A que opta pelo modelo h\u00edbrido apura no regime regular, com n\u00e3o cumulatividade plena e transfer\u00eancia integral de cr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por que isso \u00e9 decisivo para ag\u00eancia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A carteira de uma ag\u00eancia \u00e9 composta quase integralmente por pessoas jur\u00eddicas. \u00c9 o perfil em que a capacidade de transferir cr\u00e9dito mais pesa na decis\u00e3o de contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um concorrente que transfere cr\u00e9dito integral representa custo efetivo menor para o anunciante, mesmo cobrando o mesmo fee.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O caso do gestor de tr\u00e1fego aut\u00f4nomo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A discuss\u00e3o sobre repasse costuma ser tratada como assunto de ag\u00eancia estruturada. O profissional que atua sozinho enfrenta a mesma quest\u00e3o, quase sempre sem saber.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A verba passa pela conta dele<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gestor de tr\u00e1fego que recebe do cliente o valor destinado ao an\u00fancio e paga a plataforma com o pr\u00f3prio cart\u00e3o est\u00e1 executando uma opera\u00e7\u00e3o por conta e ordem, ainda que nunca tenha usado esse termo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O valor da verba n\u00e3o \u00e9 receita dele. A receita \u00e9 o fee de gest\u00e3o cobrado pelo servi\u00e7o prestado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O risco de n\u00e3o separar<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quem contabiliza a verba inteira como faturamento pr\u00f3prio pode alcan\u00e7ar o limite do <strong>MEI<\/strong> ou faixas superiores do <strong>Simples Nacional<\/strong> sem nunca ter faturado aquilo de fato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O problema aparece na guia mensal e, em casos extremos, no desenquadramento do regime por receita que pertencia ao cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A solu\u00e7\u00e3o mais simples<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sempre que poss\u00edvel, o pagamento da m\u00eddia deve sair diretamente do cliente para a plataforma de an\u00fancio, sem transitar pela conta do prestador. Quando isso n\u00e3o \u00e9 vi\u00e1vel, contrato e contabilidade precisam registrar a natureza do valor de forma inequ\u00edvoca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que ag\u00eancias e gestores de tr\u00e1fego devem revisar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A prepara\u00e7\u00e3o combina organiza\u00e7\u00e3o cont\u00e1bil e revis\u00e3o contratual.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Separar na contabilidade, de forma inequ\u00edvoca, repasse de m\u00eddia e remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria<\/li>\n\n\n\n<li>Revisar contratos para que a natureza de cada valor esteja documentada com clareza<\/li>\n\n\n\n<li>Verificar se a nota fiscal emitida reflete corretamente a base de c\u00e1lculo<\/li>\n\n\n\n<li>Calcular o percentual da carteira composto por clientes pessoa jur\u00eddica<\/li>\n\n\n\n<li>Simular os cen\u00e1rios de recolhimento dentro e fora do DAS<\/li>\n\n\n\n<li>Conferir se o <strong>CNAE<\/strong> registrado corresponde \u00e0 atividade de ag\u00eancia ou de gest\u00e3o de tr\u00e1fego<\/li>\n\n\n\n<li>Acompanhar as normas complementares aplic\u00e1veis a opera\u00e7\u00f5es por conta e ordem<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o cliente enxerga essa mudan\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe um lado da conversa que raramente aparece em conte\u00fado sobre ag\u00eancias, e ele vem do anunciante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O anunciante tamb\u00e9m est\u00e1 se preparando<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empresas que investem em m\u00eddia est\u00e3o revisando fornecedores com a mesma l\u00f3gica de cr\u00e9dito tribut\u00e1rio. Elas querem saber quanto conseguem aproveitar do que pagam a cada prestador.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa revis\u00e3o chega \u00e0s ag\u00eancias em formato de pergunta durante a renova\u00e7\u00e3o de contrato, e chegar sem resposta pronta enfraquece a posi\u00e7\u00e3o na negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A conversa sobre precifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se o custo efetivo para o anunciante depende do cr\u00e9dito transferido, a discuss\u00e3o de fee deixa de ser apenas sobre valor nominal. Uma ag\u00eancia que transfere cr\u00e9dito integral pode sustentar pre\u00e7o com mais firmeza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antecipar essa conversa com os principais clientes permite ajustar o posicionamento antes que o concorrente o fa\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que preparar para essa conversa<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Clareza sobre o regime adotado, sobre o cr\u00e9dito transferido e sobre a estrutura contratual que separa repasse de remunera\u00e7\u00e3o. S\u00e3o tr\u00eas informa\u00e7\u00f5es que o anunciante vai pedir, e t\u00ea-las organizadas transmite exatamente o tipo de solidez que sustenta a renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O risco de n\u00e3o separar as contas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A aus\u00eancia de separa\u00e7\u00e3o clara entre repasse e receita produz efeitos que v\u00e3o al\u00e9m da tributa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Enquadramento distorcido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contabilizar repasse como receita pr\u00f3pria infla o faturamento aparente e pode empurrar a empresa para faixas superiores do <strong>Simples Nacional<\/strong> ou at\u00e9 para fora do regime.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O efeito \u00e9 silencioso. A guia sobe gradualmente, e a explica\u00e7\u00e3o parece ser o crescimento do neg\u00f3cio, quando na verdade \u00e9 um erro de classifica\u00e7\u00e3o cont\u00e1bil que nunca foi corrigido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O desenquadramento acionado por receita que nunca foi da ag\u00eancia \u00e9 um dos erros mais custosos desse mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fator R comprometido<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O <strong>Fator R<\/strong> compara folha e receita bruta. Receita inflada por repasse derruba a propor\u00e7\u00e3o e pode levar a empresa do <strong>Anexo III<\/strong>, com al\u00edquota inicial de 6%, para o <strong>Anexo V<\/strong>, com al\u00edquota inicial de 15,5%.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exposi\u00e7\u00e3o em fiscaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contrato que n\u00e3o documenta a natureza dos valores e nota fiscal que n\u00e3o reflete a base correta enfraquecem a posi\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia diante de questionamento fiscal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como organizar a separa\u00e7\u00e3o na pr\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A recomenda\u00e7\u00e3o de separar repasse de remunera\u00e7\u00e3o aparece com frequ\u00eancia e raramente vem acompanhada de como fazer isso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comece pelo contrato<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O instrumento com o anunciante precisa descrever a natureza de cada valor, o percentual ou fee de remunera\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia e a forma de comprova\u00e7\u00e3o da aplica\u00e7\u00e3o da verba.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contrato gen\u00e9rico que fala apenas em valor total de servi\u00e7o dificulta qualquer defesa posterior sobre a base de c\u00e1lculo adotada na apura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajuste o plano de contas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Repasse e receita pr\u00f3pria precisam ter contas cont\u00e1beis distintas, de modo que o relat\u00f3rio mensal j\u00e1 apresente os dois n\u00fameros separados sem depender de c\u00e1lculo manual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa separa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m facilita a confer\u00eancia do <strong>Fator R<\/strong>, que usa a receita bruta real e n\u00e3o o volume movimentado em nome de terceiros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reveja a emiss\u00e3o de notas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A nota emitida ao cliente precisa refletir a base correspondente \u00e0 remunera\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia. Documento que registra o valor cheio da verba cria uma inconsist\u00eancia entre o que foi declarado e o que foi efetivamente auferido pela empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O repasse de m\u00eddia entra na base de c\u00e1lculo da ag\u00eancia?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pelo entendimento consolidado no mercado, os valores de repasse n\u00e3o integram a base de c\u00e1lculo da ag\u00eancia. A tributa\u00e7\u00e3o recai apenas sobre a remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, que corresponde \u00e0 comiss\u00e3o calculada como percentual do valor bruto de m\u00eddia ou ao fee de gest\u00e3o mensal contratado com o anunciante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A Reforma Tribut\u00e1ria muda esse princ\u00edpio?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O princ\u00edpio \u00e9 preservado. A <strong>LC 214\/2025<\/strong> incluiu ressalva sobre a base de c\u00e1lculo de <strong>IBS<\/strong> e <strong>CBS<\/strong> para empresas que trabalham por conta e ordem, e a incid\u00eancia recai sobre o valor da opera\u00e7\u00e3o de cada participante da cadeia. As regras operacionais seguem em detalhamento pelos reguladores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que a LC 227\/2026 alterou nesse contexto?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>LC 227\/2026<\/strong>, publicada em janeiro de 2026, instituiu o Comit\u00ea Gestor do <strong>IBS<\/strong> e modificou a <strong>LC 214\/2025<\/strong> em pontos que afetam arranjos de intermedia\u00e7\u00e3o e repasse. As regras espec\u00edficas para ag\u00eancias de publicidade continuam sendo detalhadas pelos regulamentos do comit\u00ea e da Receita Federal.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por que a ag\u00eancia deveria avaliar o regime h\u00edbrido?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque a carteira de uma ag\u00eancia \u00e9 composta quase integralmente por pessoas jur\u00eddicas, perfil em que a transfer\u00eancia de cr\u00e9dito pesa diretamente na decis\u00e3o de contrata\u00e7\u00e3o do fornecedor. Recolher <strong>CBS<\/strong> e <strong>IBS<\/strong> fora do DAS permite transfer\u00eancia integral de cr\u00e9dito ao anunciante contratante do servi\u00e7o prestado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que acontece se eu contabilizar repasse como receita?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O faturamento aparente fica muito maior que o real, com efeito direto sobre a faixa do <strong>Simples Nacional<\/strong>, sobre o c\u00e1lculo do <strong>Fator R<\/strong> e sobre a proximidade do limite do regime. Empresas j\u00e1 foram desenquadradas por conta de receita que nunca lhes pertenceu de fato.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como documentar corretamente a opera\u00e7\u00e3o?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O contrato precisa deixar expl\u00edcita a natureza de cada valor recebido, distinguindo repasse de remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, e a nota fiscal emitida deve refletir a base de c\u00e1lculo correspondente. A contabilidade deve registrar as duas naturezas de forma separada e inequ\u00edvoca desde a entrada do recurso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gestor de tr\u00e1fego aut\u00f4nomo tamb\u00e9m precisa se preocupar?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim, e frequentemente com mais urg\u00eancia, porque costuma operar sem estrutura cont\u00e1bil que separe as duas naturezas. Quem gerencia verba de an\u00fancio de clientes e recebe esse valor em conta pr\u00f3pria enfrenta exatamente a mesma quest\u00e3o de base de c\u00e1lculo que uma ag\u00eancia j\u00e1 estruturada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Organize a base de c\u00e1lculo da sua ag\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Unclik \u00e9 uma contabilidade digital especializada em neg\u00f3cios digitais, com mais de 5 anos de mercado e mais de 1.000 aberturas de CNPJ realizadas. Atendemos ag\u00eancias de marketing digital e gestores de tr\u00e1fego que operam com verba de terceiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Separar repasse de remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria na contabilidade \u00e9 a provid\u00eancia que evita desenquadramento por receita que nunca foi sua.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/unclik.com.br\/contabilidade-para-gestor-de-trafego\/\">Conhe\u00e7a a contabilidade para gestor de tr\u00e1fego<\/a> ou <a href=\"https:\/\/unclik.com.br\/conteudos\/reforma-tributaria-negocios-digitais\/\">entenda a reforma tribut\u00e1ria para neg\u00f3cios digitais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este conte\u00fado tem finalidade educativa e informativa. Consulte um contador especializado para orienta\u00e7\u00f5es espec\u00edficas ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A tributa\u00e7\u00e3o de repasse de m\u00eddia em ag\u00eancia segue um princ\u00edpio consolidado no mercado: o valor repassado aos ve\u00edculos n\u00e3o integra a base de c\u00e1lculo, que recai apenas sobre a remunera\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria da ag\u00eancia. A LC 214\/2025 trouxe ressalva para opera\u00e7\u00f5es por conta e ordem, e as regras operacionais seguem em detalhamento. 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